Тютюнова революція. Хто змусив жінок палити?

Навіть зараз куріння тютюнових виробів сприймається швидше як чоловіча шкідлива звичка. На щастя, у суспільстві все ще зберігається образ жінки, далекій від подібного роду пристрастей.

Збереження такого громадської думки дозволяє стримувати ріст чисельності жінок, що палять, але не ліквідує цю проблему.

Ставлення до курящих жінок у суспільстві зберігається неоднозначне. Одні знаходять таких дам вульгарними, інші, навпаки, вважають їх привабливими і вишуканими. Втім, яким би не було думку суспільства, палити чи ні – це особистий та вільний вибір кожної людини незалежно від статевої або національної приналежності. Але очевидно, що за останні десятиліття кількість жінок, що пристрастилися до тютюну, значно зросла. Чому?

Жіноче куріння в країнах СНД

У нас більш-менш масове явище жіночого тютюнопаління з’явилося порівняно пізно – лише в роках 70-х або навіть трохи пізніше, ближче до розвалу СРСР.

До цього, у середині століття, жіноче куріння було винятково рідкісним явищем, зазвичай цю звичку підхоплювали жінки, які пройшли війну, хоча така пряма зв’язок спостерігалася не завжди: палити могли і актриси, і швачки.

Однак зустріти жінку, яка курить, було непросто, це вважалося чимось вкрай нетиповим і навіть маргінальним. Навряд чи це пов’язано з любов’ю до здорового способу життя, скоріше зі стереотипом про те, що куріння – це чоловіче заняття.

Але часи застою породили деяку сум’яття в головах. Суспільство намагалося перейняти у Заходу багато чого з того способу життя, який довгий час був недоступний.

Безперспективність і хибність радянських ідей змусили з цікавістю дивитися навіть на непривабливі моменти в образі життя західного суспільства. Поступово з’являється мода на жіночі тютюнопаління.

І позбутися від неї з часом стає тільки складніше. Консультація лікаря-нарколога підтвердить, що жінкам складніше кинути палити ніж чоловікам.

Корінь проблеми

Мода на тютюн прийшла в наші країни вже постфактум. Виникла вона в інший час і в іншому місці. Як не дивно, все почалося з США, а точніше – з невгамовної спраги наживи американських тютюнових корпорацій, в тому числі з «Американ Табакко Компані», і з одного підприємливого, як би сказали зараз, рекламіста на ім’я Едвард Бернейс.

Він вчасно зметикував, що куріння не тільки шкідлива звичка, але і суспільне явище, яке відіграє не останню роль у соціалізації.

Дійсно, на початку 20-го століття мало хто замислювався про шкоду нікотину, згубні властивості тютюнових виробів були малознайомі широкої громадськості. Зате куріння трубки вважалося ознакою самодостатності, а сигарети та їх вільна реклама сприймалися як частина культури.

Більш того, відомі всім сигарети «Лакі Страйк» не тільки позиціонувалися як ексклюзивно жіночий продукт, але і як засіб для схуднення.

Яскраві плакати, виконані в характерному для 30-х років стилі, розповідають про те, що з «Лакі Страйк» удача нарешті повернеться обличчям до прекрасним жінкам у такій нелегкій справі, як гонитва за ідеальною фігурою.

Про те, що багатьом з них цих прекрасних дам доведеться в результаті записуватися на прийом до лікаря-онколога, лікуватися у кардіолога або терапевта, ці плакати тактовно замовчували.

З урахуванням того, що надмірна стрункість в ті роки якраз набирала популярність, момент для такого рекламного ходу був вибраний дуже вдало.

Спекулюючи на моді і користуючись необізнаністю населення про ті небезпеки і наслідки, які несе тютюнопаління, компанії-гіганти, які торгують нікотинової смертю, заробляли шалені гроші.

Компанії не задовольнялися тими прибутками і не планували зупинитися на досягнутому, знаходячи новий спосіб заманити жінок, ласий шматочок аудиторії, в свої мережі.

І в цьому якраз і допомагав їм згаданий вище містер Бернейс. Намагаючись розрекламувати сигарети для жінок, він використовував комплексний підхід:

  • сигарета його стараннями перетворилася в символ рівноправності статей. Якщо чоловіки можуть палити, це не вважається негожим, то чому жінкам не можна? Мода на фемінізм припала як не можна до речі. Ніхто не попереджав, що нікотин губить організм, провокує такі недуги, як інсульт, погіршує стан печінки, нирок, серця і, звичайно, легенів і головного мозку;
  • Бернейс розробив символ, який мав дуже важливою якістю для піару – багатоплановістю. З одного боку, куріння жіночих сигарет (не варто забувати, що рекламувалася вузька лінійка тютюнової продукції) вважалося викликом суспільству, з іншого, нібито не позбавляло представниць прекрасної статі жіночності. У символіці часто використовувався факел, як символ свободи і відсилання до запаленої сигарети. Грамотно і буквально убивчо влучно.

Варто також зауважити, що для підтримки високого рівня прибутку були реалізовані навіть масові рекламні акції, які були задумані як акти громадської непокори.

Ці демонстрації були покликані показати волелюбність жінок і особливу роль, які грали сигарети в їх житті. Мова йде про той епізод, коли на початку 20-го століття кілька дуже привабливих дам, помічниць містера Бернейса, демонстративно закурили на публіці, а потім постали перед громадськістю з інтерв’ю, в якому заявляли про важливість боротьби за рівноправність статей.

Зрозуміло, сигарети не мали до цього питання прямого відношення. Але реклама ніколи не цуралася обманом і примітивною підміною цінностей.

Що цікаво, Бернейс пізніше каявся у своєму співробітництві з магнатами тютюнової сфери. Він заявляв, що сам перебував у невіданні про ті наслідки куріння, які стали відомі суспільству зараз. Можливо, він щиро каявся, але навряд чи він дожив би до своїх 103 років, якщо б сам курив.

Втім, не варто покладати всю провину на плечі одного-єдиного американця. Насправді популяризація куріння є справою рук цих самих компаній, які лише в останні роки і десятиліття були змушені зменшити оберти під тиском органів охорони здоров’я.

Тим не менше проблема куріння нікуди не поділася. Зараз здоровий спосіб життя – це теж по-своєму модно, так що, можливо, хоча б у цей раз суспільні віяння принесуть користь здоров’ю.

Також Вам буде цікаво:

Leave a Comment